优信正式开启世界杯狂欢,与球迷共享激情盛夏“当燃现在”

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2018-06-04

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5月31日,作为本次CCTV2018世界杯转播顶级合作伙伴中唯一的二手车电商平台,优信二手车网上商城将通过以“当燃现在”为主题的营销活动,与亿万球迷展开深度互动,一起见证今夏的绿茵狂欢。

据了解,“当燃现在”的主题营销活动涵盖大量有趣好玩的内容,比赛期间,优信还将大手笔为球迷们送上神秘豪礼。 精准洞悉受众需求狂欢就要“当燃现在”四年一度的世界杯激情澎湃,是球迷的节日,更是一场全民狂欢的盛宴。

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伴随买车人群的年轻化,二手车市场正迎来消费观念的升级,以80、90后为主的年轻一代更认同“敢于并乐于享受当下”的精神,认为“年轻,不应该错过任何精彩”,希望“尽情尽兴,每一天都要活出精彩”,目标人群这一典型的特质也是优信营销主题“当燃现在”灵感的来源。 据了解,优信希望通过此次世界杯传播,让年轻人尽情享受当下世界杯的狂欢,也让他们对二手车生活是一件很潮、很酷的消费方式产生共鸣。 世界杯是年轻人狂欢的主场,优信正是洞悉了这一人群高度契合的特点,敏锐的捕捉到了这一品牌借势营销的时机,以年轻人的激情带动全民用户尽享当下。 以“当燃现在”为主题的世界杯营销活动,让球迷们在享受世界杯精彩赛事的同时,也能感受到优信的品牌魅力。 贯彻大IP战略之下:目标人群的精准洞察+品牌精神高度契合据了解,优信签约2018央视世界杯转播顶级合作伙伴,一方面看重的,是独家版权带来的超高收视率与精准的人群匹配。 官方数据显示,2014年巴西世界杯短短一个月时间,超过亿中国观众通过央视收看世界杯,累计收视时长超过34亿小时,CCTV整体人均收视时长增长%,主力频道体育频道(CCTV-5)人均收视时长则爆涨%。 另外一方面,作为全球最受瞩目的体育赛事,世界杯所代表的这种“拼搏进取、团队合作”的体育精神,与优信集团所倡导的‘公平、正义、拼搏、荣耀’企业精神天然契合。

可以说,央视是世界杯期间优信二手车放大品牌影响力的黄金传播平台,也是彰显自身品牌力量的最佳渠道。 其具有的独特性与稀缺性,更具传播价值和传播效益。

事实上,在与世界杯实现强强联手前,优信对世界级大IP品牌战略由来已久,从赞助《变形金刚5》、冠名劳伦斯之夜、签约奥斯卡影帝莱昂纳多迪卡普里奥作为全新品牌代言人,优信除了看中这些大IP给品牌带来的海量曝光机会外,更加在意这些资源能否给优信品牌塑造带来潜在价值。 “我们在品牌营销的阶段,不仅会更加注重精准营销和转化,而且要符合企业的价值观,以及未来成为全球最大汽车电商的使命和愿景。

”对于与央视世界杯转播的合作,优信集团CMO王鑫此前表示。

因此,本次世界杯营销是优信贯彻品牌营销进阶策略的延续,通过积极卡位2018年体育大年中最头部的资源,“当燃现在”的营销活动配合CCTV这一黄金渠道,优信或许将是世界杯期间最靓丽的一道风景。

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